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O que é SEO? (Search Engine Optimization)

Escrito por 
Publicado em SEO
08 Abr
O que é SEO? (Search Engine Optimization)

É uma estratégia que tem como objetivo melhorar o posicionamento do site nos mecanismos de busca, conhecidos também como motores de busca ou simplesmente buscadores, sendo o maior destes o Google.

Definição de SEO

O termo conhecido como SEO é uma abreviação de Search Engine Optimization, que traduzido para o português é Otimização de Sites, todos estes termos têm como finalidade adaptar o seu site para os buscadores.

Se um site é adaptado ou segue as diretrizes de um buscador, como o Google, é provável que ele tenha uma relevância maior do que outros sites, podendo estar nas primeiras posições de buscas.

Por que o SEO é importante?

Não importa o que seja dito, mas é obvio que a finalidade de um trabalho de SEO é eliminar a concorrência, ou sites que se encontram melhor posicionado no Google do que o seu.

Um site aparecendo nas primeiras posições do Google pode ser a diferença entre o sucesso ou fracasso.

O Google tem certas exigências para que o seu site possa estar aparecendo nas buscas, e tem uma total relação com SEO, então vamos conhecer um pouco mais sobre a influência do Google no SEO.

Atualizações frequentes do Google

Pelo fato do Google sempre fazer atualizações frequentes nos seus resultados de busca, para uma melhor experiência dos usuários nos sites, é necessária uma constante atualização no trabalho de SEO, assim o seu site sempre vai ficar com um bom desempenho no Google PageRank.

Visão do Google no SEO

Para que possamos fazer um bom trabalho de SEO, é preciso entender como que o Google funciona e age em prol dos usuários, se nos preocuparmos em oferecer conteúdos relevantes para as pessoas, vamos ter também uma performance melhor no Google.

Diretrizes do Google

O Google está preocupado com os usuários/internautas, prestando bastante atenção em como agradar os usuários e fazer com que eles obtenham as informações desejadas quando pesquisam por um termo nos resultados de busca.

Foi preocupado na experiência que o usuário poderia ter ou não em um site, que foi criada algumas diretrizes do Google para que os sites possam estar bem posicionados nos resultados.

O SEO fica em total linha com as diretrizes do Google, caso não sejam seguidas corretamente, o site corre um risco de ser penalizado pelo Google e não ter mais um bom posicionamento nos resultados de busca.

Maneiras erradas de utilizar SEO

Pelo fato das técnicas de SEO envolver Tags importantes dentro de uma página Html, também existem certos tipos de manipulação que são feitas para tentar “enganar o Google”, essas táticas são conhecidas como Black Hat.

Black Hat SEO

São algumas técnicas de manipulação que são feitas para tentar manipular o algoritmo do Google e suas diretrizes, fazendo com que o site ganhe um posicionamento mais relevante do que é permitido. O termo Black Hat traduzido é chapéu preto.

Essas jogadinhas são o motivo de dores de várias pessoas que arriscaram utilizar, até porque não tem como uma pessoa conseguir esconder nada do Google sem sofrer algum tipo de penalização.

Vamos ver alguns exemplos desta prática:

  1. Criar diversas páginas duplicadas dentro do site, subdomínios ou domínios apontando links para seu site.
  2. Páginas com conteúdo irrelevante, atraindo um público pela palavra-chave pesquisada para um conteúdo diferente.
  3. Utilizar textos e Links “escondidos”, ocultando com CSS ou código Html.
  4. Redirecionamento não solicitado pelo usuário, até outra página ou site.

Essas são apenas algumas jogadinhas do Black Hat SEO, totalmente diferente das técnicas recomendadas, conhecidas como White Hat SEO.

White Hat SEO

Diferentemente de sofrer qualquer tipo de penalização, o White Hat, traduzido chapéu branco, é trabalhado com técnicas para se conseguir um posicionamento respeitando as diretrizes do Google, evitando sofrer qualquer tipo de penalização.

Então é uma técnica totalmente contraria do Black Hat, mas também com o objetivo de acelerar o processo para um posicionamento mais favorável no Google, embora seja mais demorado que o Black Hat, mas pelo menos o site não sofre nenhuma penalização.

Resumindo: não utilizem práticas que envolva nenhum tipo de penalização, podendo prejudicar o seu negócio, pois o prejuízo depois é muito maior para restabelecer o seu posicionamento, e não há prova alguma de que o seu site possa voltar bem posicionado para o Google.

Quem faz SEO

As informações e técnicas envolvendo o trabalho de SEO pode ser estudada por qualquer pessoa, claro que é preciso que essa pessoa entenda como que o algoritmo do Google funciona.

Diferentes tipos de empresas com segmentos diferentes praticam o uso de SEO, tanto quem trabalha na área ou quem aplica para o seu próprio negócio.

Dentro dessa distinção de quem faz SEO, o conceito foi dividido em dois diferentes termos.

 A própria empresa/pessoa - SEO inhouse

Quando a próprio empresa ou dono do seu próprio negócio adere o conhecimento da importância do SEO, e tentam aplicar por conta própria em seus projetos online. Algumas empresas contratam funcionário da área web para tomar conta de toda a sua presença online e serviços em conjunto com o SEO.

Agências especializadas - SEMs.

Quando existe uma agência especializada no assunto de SEO, que são chamadas muitas vezes por empresas que não tem uma equipe técnica de TI para cuidar dessa parte, então formam uma parceria com a agência que entende do assunto, e a agência toma conta de todo o trabalho de SEO para a empresa.

Vantagens e desvantagens do SEO inhouse e SEMs

Empresas que podem investir dentro do seu próprio negócio, contratando seus próprios funcionários para aplicar o SEO, tem uma vantagem por conhecer mais o seu mercado, pontos fortes, fracos e a concorrência, já a desvantagem é por não ter o mesmo conhecimento, agilidade e experiência do que as agências especializadas.

As agências que entendem de SEO pode fazer um trabalho mais ágil e completo, abrindo outras portas estratégicas para aprimorar um trabalho de SEO. Por terem mais experiências, as agências têm diversas opções para aplicar o SEO, e também tem mais acesso as atualizações que o Google faz constantemente.

O problema é achar uma boa agência que sabe realmente fazer SEO, ou até mesmo um especialista que trabalha como freelance.

SEO e Inbound Marketing

Vimos o quão importante é o SEO, mas embora seja aplicado totalmente, pode ser que você fique “parado” no Google.

Chega uma hora que mesmo aplicando o SEO de forma correta, não tenha mais o que ser feito, e você ainda não tenha alcançado o posicionamento desejado no Google, isso porque existem outros componentes que reforça um bom SEO.

Resumo do Inbound Marketing

O Inbound Marketing é qualquer tática de marketing que se baseia em ganhar o interesse das pessoas em vez de comprá-las. (Para sabe mais sobre Inbound Marketing veja no Artigo: O que é Inbound Marketing?)

Nessa estratégia é criado conteúdos para ajudar o seu público-alvo, assim como este artigo que você está lendo sobre SEO, onde houve um interesse da sua parte.

A criação de conteúdos com Inbound Marketing é utilizada em Blogs, (veja como: Empreender com blog), que serve para atrair mais pessoas a seu site.

O Inbound Marketing ajuda no SEO

Entendemos que o Inbound Marketing faz com que mais usuários acessem o seu site, através dos conteúdos que você está oferecendo a eles, isso reforça um bom trabalho de SEO.

Quanto mais acessos você recebe no site, maior é a relevância que você vai ter no Google.

Com SEO e Inbound Marketing o seu site vai receber uma autoridade maior no Google, então entendemos que o Inbound Marketing juntamente com o SEO funciona muito bem, pois a cada novo artigo que você for produzindo e trabalhando com SEO, mais relevância o seu site vai ter nos buscadores.

Cuidados com as agências de SEO

Muitas pessoas quando querem aplicar SEO, pensam em estar na primeira página do Google, e é nesse desejo que muitas dessas pessoas ao contratar uma agência dizem: “Eu quero estar na primeira página do Google ”, e é aí que está o problema, até mesmo aqui na nossa agência muitas pessoas dizem isso.

Por não ter provas e saber em quanto tempo, ou como vai ser possível atingir a primeira página do Google, nenhuma agência, pessoa ou especialista pode lhes garantir isso, não há provas de que você vai conseguir atingir a primeira página.

O que pode ser garantido é que os seus resultados vão melhorar no Google, e um projeto de SEO vai ajudar o seu site a ter um resultado de médio a longo prazo, não é de imediato ou de um dia para o outro que o seu site vai estar faturando.

Resumo sobre o SEO

Agora que você já sabe o que é SEO, suas definições, quem usa e quem faz, você tem que aplicar isso dentro do seu website, perder tempo em não fazer SEO resulta em perda de lucro.

Recomendamos que você utilize SEO juntamente com os artigos do seu site, se você ainda não tem nenhum artigo, comece a fazer agora, pois o SEO e a produção de conteúdo (como já falado), funcionam muito bem juntos.

Se você não sabe ou faz ideia de como aplicar essas estratégias, recomendamos que você contrate uma agência de confiança para fazer o trabalho.

Se você gostou do nosso artigo, ficou com dúvidas e quer saber um pouco mais sobre o assunto, deixe sua mensagem nos comentários abaixo, que assim que pudermos vamos estar respondendo.

Anderson Santos

Sou consultor de Marketing Digital, sempre ofereço os meus conhecimentos através do Blog para empreendedores e profissionais da areá web.

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